2022年3月28日上午，广东省江门开平市举行“马冈优品”行政区品牌培育建设工作启动仪式，发布了《关于培育建设“马冈优品”行政区品牌的公告》、“马冈优品”行政区品牌建设标识、“马冈优品”第一批入选产品名录，以及进行“马冈优品”培育对象授牌仪式，拉开了我国镇域行政区品牌培育建设的序幕。

行政区品牌是以行政区优质产品为依托，以行政区命名的品牌，具有地域边界清晰、产品品质层次分明、品牌权益归属清楚、品牌管理职责明确的特点。行政区品牌“马冈优品”是以江门开平市马冈镇行政区域内自然资源、人文资源、科技创新成果为依托，以马冈镇企业为主体，生产或委托代加工的名优特产的统称，包括由马冈镇获得生产和经营许可或授权的农业、工业和服务业的企业进行养殖、种植、加工生产的优质农产品、工业品和服务产品。

近年来，开平市深入实施乡村振兴战略，加快农业农村现代化步伐，形成了马冈鹅、茶叶、禽蛋、大米等四大特色优势农业产业。作为国家地理标志农产品、广东四大名鹅之一——马冈鹅的原产地，马冈镇特色优质农产品资源丰富。目前，马冈镇共有马冈鹅养殖场（户）350家，饲养母鹅50万只，年生产纯种马冈鹅苗600万对，肉鹅400万只。作为岭南名菜广东烧鹅主要原材料的马冈鹅，不仅在广东省受宠，在广东周边省份也占有相当的市场份额。但一直以来，由于产品结构单一、产业链条不长、品牌建设力度不够，产品附加值没有充分挖掘出来。

开平市第十四次党代会提出全力实施“城乡共进”行动，为提升特色品牌知名度，做强产业链和特色产业，积极探索行政区品牌培育建设工作。当前，着力通过打造“马冈优品”行政区品牌，更好地发挥马冈镇作为原产地的独特优势，以马冈鹅为龙头，带动当地凉粉、濑粉、牛奶、特色水果等产品共同发展，有效解决市场主体“小散弱”问题，实现资源整合、抱团发展。

开平市委副书记、市长陈小曼指出，开展“马冈优品”行政区品牌建设，通过致力整合并集中属地优势资源，以行政区品牌建设为突破口，探索推动绿水青山向金山银山高效转化的新路径，更好地推动镇域经济社会高质量发展。陈小曼强调，全市上下要充分发挥开拓创新、敢闯敢拼的侨乡精神，通力协作、密切配合，破解发展难题，推动政府管理体制机制改革，为镇级行政区品牌培育建设探路、摸索经验，向其他镇街推广，适时打造县级行政区品牌，促进经济、生态和社会效益统筹协调发展。

开平市副市长张伟业指出，针对乡村产业振兴内生动能不足的问题，“马冈优品”行政区品牌建设是开平市探索镇域产业发展的一个重要突破口，希望能够丰富完善产业链，推动产业做大做强，突破乡村振兴发展瓶颈。

开平市马冈镇委书记张诗存表示，通过“马冈优品”行政区品牌建设，发挥有为政府的作用，采取“行政区品牌+企业+基地+农户”的新模式，打造一个品牌，带动一批产业，繁荣一方经济，造福一方百姓，促进兴业强镇富民。

在活动现场，马冈镇企业代表表示，“马冈优品”行政区品牌培育建设工作的启动，为马冈镇企业加快发展创造新机遇。作为马冈鹅养殖企业，将在“马冈优品”行政区品牌的引领下，大干一场，昂首争当“鹅头”，推动优品优价，更好地带领群众共同发展和致富。

广东省第三产业研究会会长李冠霖表示，作为全国首个行政区品牌，“马冈优品”的培育建设，直接把“高大上”的品牌建设与最基层的镇级行政区相连，这种扎根基层、最接地气的品牌建设模式和实现路径，真正把品牌建设做到了“顶天立地”！对于引领乡村产业振兴、推进镇域经济高质量发展、促进共同富裕都具有重大现实意义和深远历史意义。

接下来，开平市将全力推动“马冈优品”行政区品牌建设，力争到2025年，马冈鹅系列产品产值达100亿元，其他系列产品产值达到10亿元。同时，开平市计划积极拓宽行政区品牌建设广度和深度，培育发展壮大更多自主品牌，努力探索“开平优品”行政区品牌培育建设实现路径，推动全市经济社会高质量发展。

（图文来源：开平市委宣传部）